Kraft könnte sich an Cadbury verschlucken

Der US-amerikanische Lebensmittelriese Kraft hat den britischen Schokoladenhersteller Cadbury gekauft. Ein Erfolg der Liason ist nicht garantiert, meint die Tageszeitung The Independent: "Cadbury war lange eine Firma ohne ausreichend klares Ziel und geriet zu einem Marken-Sammelsurium, statt von ihrem eigenem Ruf zu leben. In den vergangenen Jahren aber hat sie solche Spielchen aufgegeben und wird jetzt gut geführt. Kraft dagegen hat sich erst vor drei Jahren von Philip Morris gelöst und muss sich noch beweisen. Die eine Lektion aus allen großen, grenzübergreifenden Geschäftsübernahmen ist, dass ihr Erfolg kaum vorhersehbar ist. BMW hätte eigentlich in der Lage sein müssen, seine Übernahme von Rover zu einem Erfolg zu machen, ebenso wie Daimler-Benz seine Übernahme von Chrysler. Beide versagten."

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