Ikea und die Infantilisierung

Die Tageszeitung Kristeligt Dagblad sieht im Katalog des schwedischen Einrichtungshauses Ikea ein Symbol für die umfangreiche Infantilisierung der Gesellschaft. "Der Ton von Katalog zu Käufer ist nicht nur in fröhlicher Du-Form gehalten, er befindet sich außerdem auf einem Niveau, von dem man vermuten könnte, er richte sich an Elf- bis Zwölfjährige. ... Über den Versuch hinaus, die Kunden zu Kindern zu machen, befindet sich Ikea auf einer moralischen Mission, gegründet auf dem Wunsch, mit niedrigen Preisen Gerechtigkeit zu schaffen. ... Und Gerechtigkeit ist laut Ikea, dass sich alle schöne Möbel kaufen können, während in der Luft liegt, dass niemand in der Gesellschaft vornehmer sein sollte als der andere. In diesem Streben nach Mittelklassentum ... findet man ein schönes Beispiel für das, was [der Philosoph] Søren Kierkegaard als die große moderne Nivellierung bezeichnet. Ein Versuch, jeglichen Unterschied zwischen Menschen auszuradieren, was in Kierkegaards Universum vor allem zu Missgunst und Kleinlichkeit und zur Fokussierung auf alles andere als das Geistige führt. Der Ikea-Katalog ist eine Studie über diese zielgerichtete nivellierende Bewegung. ... Ikea präsentiert sich wie die barmherzige Vaterfigur, die dafür sorgen will, dass alle Kinder gleich behandelt werden. ... Der Ikea-Katalog lässt [den Leser] von Revolution und von der Freisetzung des Einfachen träumen. Aber mehr noch bringt er einen auf den Gedanken, dass es vielen Menschen gewiss sehr gut gefällt, in ein großes Kinderzimmer gesteckt zu werden, wo sich alle Probleme auflösen. Und wo man so angesprochen wird, als hätte man [dieses Kinderzimmer] nie verlassen."

» zum ganzen Artikel (externer Link, dänisch)
Mehr aus der Presseschau zu den Themen » Erziehung / Ausbildung / Bildung, » Alltagskultur, » Verbraucher, » Global