Fin del horario de máxima audiencia

El periódico financiero Expansión analiza las cifras sobre los hábitos televisivos en los EE.UU. y predice cambios en el mercado europeo de publicidad televisiva: "Las centrales de medios y algunas agencias de publicidades españolas empiezan a tomar nota de lo que está ocurriendo en el mercado estadounidense con las tradicionales franjas horarias en televisión, referencia de precio fundamental para los anunciantes. La popularización de los PVRs (personal video recorders), los sistemas de grabación personalizados de programas de televisión, que utilizan más de un tercio de los televidentes en Estados Unidos, ha terminado por poner en duda el valor real del prime time, es decir, el horario de máxima audiencia. ... Es decir, el efecto de los PVR y otros cambios en los hábitos de consumo de ocio, principalmente provocado por las descargas en Internet, puede convertir el late night en el nuevo prime time. O, más probablemente, provocar que se vaya diluyendo hasta su desaparición, con los anunciantes más fieles cada vez a programas concretos que a franjas horarias."

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