Fin al cliché de la poca creatividad de los alemanes

Los diseños y eslóganes publicitarios más creativos llegarían de Alemania. Así lo opina el checo Eda Kauba, jefe del jurado en la entrega de los "Best of European Design and Advertising Awards" ("Premios al mejor diseño y publicidad europeos") celebrada en Barcelona, en el periódico financiero Hospodářské Noviny: "Los alemanes son ordenados, disciplinados y no tienen sentido del humor. ... Quien crea eso, vive con un cliché antiquísimo. Todos se sorprenden cuando les digo que los publicistas más graciosos y los diseñadores más creativos son hoy en día los alemanes. ¿Alemán y creativo? Sí, y desde hace tiempo. En la entrega de premios celebrada en Barcelona ganaron los alemanes en 16 de las 23 categorías. Totalmente merecido. ... El mayor premio lo obtuvo la campaña de [la cadena de artículos de construcción] Hornbach. Ese anuncio funciona en cualquier país. En cambio, la publicidad de los supermercados es la categoría que suele destacar por tener la publicidad más aburrida. ... Estaría bien que nos fijáramos más en ello. El camino más corto hacia Berlín nos resultaría provechoso."

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