Les Allemands ne sont pas créatifs : un cliché dépassé

Les designers et les publicitaires les plus créatifs viendraient d'Allemagne. C'est ce que prétend dans le journal économique Hospodářské Noviny le Tchèque Eda Kauba, président du jury lors du festival de Barcelone pour la publicité et le design européens: "Les Allemands sont ordonnés, disciplinés et n'ont aucun sens de l'humour. … Quiconque pense cela garde en tête un cliché totalement dépassé. Tous ceux à qui je dis que les publicitaires les plus drôles et les designers les plus créatifs à l'heure actuelle sont allemands sont surpris. Allemand et créatif ? Bien sûr, et depuis longtemps. Au festival de Barcelone, les Allemands ont gagné dans 16 catégories sur 23. Un succès bien mérité. … La palme est revenue à la campagne d'Hornbach [chaîne de magasins de bricolage]. Cette publicité fonctionne dans tous les pays. Alors que les publicités pour les magasins de de ce type sont habituellement les plus ennuyeuses. … Ce serait bien que l'on regarde cela plus en détail. Le chemin le plus court vers Berlin nous serait profitable."

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