La fin du prime time

Le journal économique espagnol Expansión analyse les chiffres américains de l'audimat et prédit que des changements auront aussi lieu à l'avenir sur le marché européen de la publicité à la télévision : "Les directeurs de médias et de certaines agences publicitaires en Espagne observent ce qui se passe sur le marché américain avec les heures classiques de publicité, qui déterminent généralement le prix de la publicité. Il s'avère que les PVR (Personal Video Recorders) sont très répandus, plus d'un tiers des téléspectateurs américains les utilisent, ce qui remet en question la valeur réelle du prime time, le créneau horaire où l'audience est la plus forte. ... Cela signifie que les effets de l'utilisation des PVR et les conséquences d'autres changements dans le comportement pendant les loisirs, comme le téléchargement d'émissions sur Internet, pourraient faire du créneau de fin de soirée le nouveau prime time. Il serait encore plus vraisemblable que ces créneaux horaires tendent à se confondre et à disparaître, et que les annonceurs restent fidèles à certaines émissions et non plus à des moments de la journée."

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