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Le paysage médiatique finlandais

Les Finlandais lisent assidûment la presse : on compte 524 journaux publiés pour 1000 habitants. La Finlande occupe ainsi la seconde place mondiale, juste derrière la Norvège. La diversité des quotidiens est également élevée par rapport à la moyenne internationale. Mais le paysage médiatique finlandais est également marqué par une forte concentration. Deux groupes de médias, Sanoma et Alma Media, contrôlent plus de la moitié de l'offre quotidienne. Les deux entreprises sont également présentes dans le secteur de la télévision, de la radio, d'Internet et sur le marché du livre.

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Le quotidien Helsingin Sanomat, propriété du groupe Sanoma, est de loin le titre le plus vendu et le plus influent du pays. Il paraît dans la région de la capitale, où vit près d'un quart des 5,3 millions d'habitants que compte la Finlande. La domination de Helsingin Sanomat fait l'objet de critiques croissantes. Si le journal n'est rattaché à aucun parti, ses opinions ont du poids dans de nombreux débats et développements politiques. Il n'hésite pourtant pas à nager également à contre-courant. Il se prononce ainsi en faveur d'une adhésion de la Finlande à l'OTAN et pour le développement de l'énergie nucléaire. Il se démarque donc actuellement de la majorité de la population, mais recueille le soutien de la majorité des députés dans le débat sur le nucléaire.

La télévision existe en Finlande depuis le milieu des années 1950 et sa diffusion est aujourd'hui exclusivement numérique. L'offre est composée depuis le début d'un mélange de chaînes publiques et privées, même si les émissions de MTV financées par la publicité étaient au départ diffusées sur certaines plages horaires des chaînes du groupe de radio-télévision publique YLE. MTV n'a pu disposer de sa propre chaîne qu'en 1993.

Internet constitue également un défi pour les journaux finlandais et son importance se fait surtout ressentir dans le domaine des petites annonces. En renforçant leur présence sur Internet et en exploitant certaines synergies, les groupes de presse tentent de compenser le recul des ventes des médias papier et de fidéliser davantage les lecteurs à leur journal.

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