Le groupe français de distribution de luxe Pinault-Printemps-Redoute (PPR), qui distribue des marques comme Gucci et Yves Saint-Laurent, souhaite racheter le fabricant allemand d'articles de sport Puma. Pour Susanne Hermansli, cela s'explique par la 'sportivisation' du monde de la mode depuis les années 70, depuis que les sportifs ont été élevés au rang d'idoles. De simple article de sport, le bandeau de poignet est devenu un véritable accessoire de mode. "Quoi de plus adapté en cette époque de muscles saillants que les vêtements d'un sportif dynamique et éternellement jeune ? Plus de 80 % des baskets vendues aujourd'hui sont utilisées comme chaussures de ville. (...) La mode, qui est depuis toujours le signe des temps, a réagi depuis longtemps. Le sportswear constitue une mode à lui tout seul, et génére un chiffre d'affaires gigantesque. (...) Depuis que l'homme peut se rendre de manière plus 'décontractée' au bureau sans risquer sa carrière, toutes les frontières disparaissent. Les marques haut de gamme comme Escada, Hugo Boss et Strenesse ont leur propre ligne de vêtements de sport." (11.04.2007)
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