Ikea et l'infantilisation

Le quotidien Kristeligt Dagblad voit dans le catalogue de l'entreprise suédoise d'aménagement intérieur Ikea, un symbole de la vaste infantilisation de la société : "Le ton utilisé dans le catalogue pour s'adresser aux acheteurs n'emploie pas seulement la joyeuse forme du tutoiement, il se situe en outre à un niveau qui laisserait supposer que ceux-ci sont âgés de 11 à 12 ans. … Au-delà de la tentative d'infantilisation de ses clients, Ikea se sent également investi d'une mission morale fondée sur le souhait de créer une justice avec des prix bas. … Et selon Ikea, la justice consiste à ce que tout le monde puisse s'acheter de jolis meubles, avec en toile de fond l'idée selon laquelle personne ne devrait être plus distingué qu'un autre dans la société. Dans cette aspiration à la classe moyenne … on trouve un bel exemple de ce que le [philosophe] Søren Kierkegaard désigne comme le grand nivellement moderne. Une tentative d'effacer les différences entre les êtres, ce qui dans l'univers de Kierkegaard conduit à la jalousie, à la mesquinerie et à la focalisation sur tout ce qui n'est pas d'ordre intellectuel. Ikea se présente comme une figure paternelle charitable qui souhaite veiller à ce que tous les enfants soient traités équitablement. Le catalogue d'Ikea invite [le lecteur] à rêver de révolution et de libération de la simplicité. Mais il amène surtout à penser qu'il plairait à de nombreuses personnes d'être placées dans une grande chambre d'enfant où tous les problèmes disparaissent. Et où on nous adresse la parole comme si nous n'avions jamais quitté [cette chambre d'enfant]."

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