Letonya, köklü kozmetik markası için endişeli

Letonya'nın en büyük ve köklü parfümerisi ve organik kozmetik üreticisi Dzintars iflasın eşiğinde. Şirket çalışanları Facebook üzerinden Letonyalılara, ürünlerini satın alma çağrısı yaptı ve başarılı da oldu. Tüketicilerin bu kısa süreli desteği 100 yılı devirmiş şirketi gerçekten kurtarabilecek mi?

Tüm alıntıları göster/kapat
Neatkarīgā (LV) /

Kötü kokmak, Letonya parfümü almaya yeğdir

Rusya ile AB arasındaki gergin ilişkiler, Dzintars'ın batmasına etki etti, diye açıklıyor Neatkarīgā:

“Bu markanın kökeni Sovyetler dönemine dayandığından, ürünleri Rusya ve eski Sovyet cumhuriyetlerinde hala pazar payına sahipti. Şimdiyse canım cicim ayları bitti. ... Dzintars Rus ambargosundan etkilenmemiş olsa da, ruble ve avrodaki dalgalanmalar ürünlerin satışını zorlaştırıyor ve ticaretin karlı olmamasına neden oluyor. Rusya'daki tüketicinin alım gücü, yaptırımların etkisiyle giderek daha da düşüyor. Tüketicilerin bir kısmıysa Batı karşıtı histeriye kendini öylesine kaptırmış durumda ki, Letonya menşeli parfüm satın almaktansa kokmayı tercih ediyorlar.”

Dienas Bizness (LV) /

Şirket treni kaçırdı

Şirketin batmak üzere olması, Dienas Bizness'e göre sürpriz değil:

“Bu kozmetik şirketi 100 yıl öncesinde takılıp kalmış. Sovyetler dönemindeki alışkanlıklarından kurtulamamış. Ancak müşterinin sadece tek bir seçeneğe mahkum olduğu zamanlar çoktan geçti. Bugün bir marka ve bunun hikayesi birlikte satın alınıyor. ... Genç insanların dükkanların önünden geçip gitmesine şaşmamak gerek. Şubelerin dağılımı verimsiz, satış elemanlarıysa bir köşeye çekilmiş uyuklar vaziyette kare bulmaca çözen yaşı geçkin kadınlar. ... Şimdi tek umut fabrikanın da batmaması. Şirketin ansızın gündeme girmesi ve cirosunun son haftalarda üç katına çıkması sevinçle karşılanacak bir gelişme. 100 yıllık bir tarihten bu kadar kolay vazgeçmek istemesek de, ürünleri satın almak için yapılan bu çağrı, denizde boğulana ince bir kamış uzatmaya benziyor.”

Diena (LV) /

Dzintars'ın iflas etmesi gerekmiyor

Dzintars kozmetik şirketi yeni pazarlara girerken bir yandan da Letonya'da kalmayı başarırsa hayatta kalabilir, görüşünde Diena:

“Daha kısa bir süre öncesine kadar kozmetik üreticisi Dzintars ve patronu, Letonya'nın başarı hikayelerinden biriydi. Fabrikanın kaderinin ne yönde ilerleyeceği, şirketin çağa ayak uydurmasına bağlı. Rusya ve Ukrayna pazarları artık bir istikrar garantisi değil, bu yüzden üretici şirket, artık Çin pazarını fethetmeyi denemeli. Letonya pazarındaki popülerliği de oldukça yüksek. Nitekim Facebook kampanyası, sosyal medyanın günümüzdeki gücünü gösterir nitelikte. Pazarlama müdürlerimizin tespit ettiği önemli bir unsur var: Belli ürün ve hızlı müdahalelere yoğunlaşan kampanyalar en etkilileri oluyor.”