Tüketim çılgınlığı: Black Friday
Kara Cuma (Black Friday) adıyla bilinen ve ABD'de geleneksel olarak Şükran Günü'nden sonraki cumaya denk gelen gün, birçok ABD'li için Noel alışverişlerine başlama günüdür. Ancak son yıllarda kimi Avrupalı mağaza zincirleri, özel kampanya ve indirimlerle müşterileri mağazalarına çekme çabası içinde. Yorumcular durumdan memnun değil.
Tüketici kuşkuculuğu eksik
Eski telefon ve bilgisayarları yenileyen bir şirketin kurucularından Vianney Vaute, tüketicilerin Black Friday gününde en son teknoloji ürünlerini satın almaya ikna olmalarına şaşıyor:
“Normal koşullarda konu gıda, kozmetik, otomobil ve enerji olduğunda kül yutmaz bir tablo çizen kamuoyunun bu konuda bu kadar felce uğramış olması son derece şaşırtıcı. Teknoloji konularında tüketici, üç maymunu oynama eğilimi gösteriyor -kötü olan bir şey görmedim, duymadım, bilmiyorum- ve otomobil sanayinde 50 yıl önce kullanılan pazarlama taktiklerinden bir gıdım ileride olmayan stratejilerle yetiniyor. Burada da motor devir sayısının yerini işlemci saat hızı aldı; ancak tıpkı o zamanlar yaptığımız gibi şimdi de, performans, eğlence ve sosyal statü sembolü gibi vaatler karşısında teknik açıdan anlaşılması zor argümanları kabullenmekte zorlanmıyoruz.”
Her parlayan altın değildir
Tüketicileri Black Friday'e karşı uyaran Philelefteros'a göre tüketim vaatlerinin tuzağına düşmemek gerek:
“Özellikle genç tüketiciler, indirim ve kampanyalardan faydalanıyor ve ürünleri daha ekonomik fiyatlara satın alıyor. ... İşte bu cuma günü her şey tüketicinin gereksinim ve arzularına göre hazırlanacak. Satışa sunulan ürünler, gözden kaçırılamayacak şekilde sergilenecek. Renkler, müzik, çarpıcı sloganlar ve özellikle de 'bedava' sözcüğü, kaçınmamızın neredeyse imkansız olduğu tuzaklar oluşturuyor. Sektör, Kara Cuma'ya günler öncesinden hazırlanıyor. Tüketiciler de aynını yapmalı ve parlayan her şeyi altın sanmaktan vazgeçmeli.”