Эстония: их осталось двое

За последние годы медиаландшафт Эстонии из-за процесса скупки СМИ оказался поделён между двумя крупными издательскими домами: Eesti Meedia и Ekspress Media. Оба издательства всё больше делают упор на отрасли, не связанные с журналистикой. В сфере телерадиовещания также наметилась тенденция, согласно которой авторами материалов всё чаще выступают не журналисты.

Онлайн-портал ежедневной газеты Postimees.
Онлайн-портал ежедневной газеты Postimees.
Обе издательские группы, но в особенности Eesti Meedia со своим основным изданием Postimees, демонстрируют развитие в сторону внегрупповой мультимедиаредакции. Всё больше материалов по финансовым соображениям распространяются через различные каналы, принадлежащие данной группе – от ежедневной газеты и онлайн-медиа до региональных изданий, радиостанций и телевидения. На сегодняшний день Eesti Meedia является самой крупной медиагруппой балтийского региона, которая владеет самым популярным телеканалом Эстонии Kanal 2, а также целым рядом популярных радиостанций, многочисленными журналами, новостным агентством BNS, книжным издательством и фирмами по пересылке товаров.

Указанные медиагруппы всё больше делают ставку на отрасли, не связанные с журналистикой: онлайн-торговля, ивент-маркетинг и печать. Примечательно и то, что с 2017-го года в совет директоров данных концернов не входит ни один журналист.

Однако не только в деятельности названных лидеров рынка всё больше стирается граница между журналистикой и ‘контент-маркетингом’. Частные телеканалы ‘продают’ новостные материалы, а газеты берут на работу журналистов, в чьи обязанности также входит создание заказных редакционных статей. Радиопередачи спонсируются различными организациями и фирмами. Обычный читатель зачастую не может отличить заказную статью от честного журналистского материала.

Оборот рекламного рынка Эстонии в 2017 году впервые превысил отметку в 100 миллионов евро. В этой связи, однако, важно отметить, что традиционные рекламодатели всё больше сдают свои позиции перед лицом таких конкурентов, как Google и Facebook.

Публично-правовую радиостанцию ERR впервые возглавил человек с опытом исключительно в частнохозяйственном секторе: Эрик Роозе ранее работал в группе Eesti Meedia и возглавлял издание Postimees. Пока остаётся неясным, как такое назначение отразится на программной политике радиостанции. С 2017-го года частные телеканалы больше не доступны в обычном порядке, и два самых крупных телеканала страны, Kanal 2 и TV3, потеряли около трёх процентов своих телезрителей. Оба телеканала поставили перед собой цель завоевать молодую аудиторию.

Значение блогов и социальных сетей продолжает возрастать. Многие посты политиков и прочих известных личностей тиражируются в соцсетях и на онлайн-порталах, что позволяет генерировать внимание со стороны СМИ. Влиятельные блоги, например, Poliitika.guru, по популярности не уступают онлайн-порталам классических медиа.

После обретения Эстонией независимости в 1991 году свобода прессы в стране гарантируется конституцией.

Место в рейтинге свободы прессы (Репортёры без границ):
12-е место (2018)

По состоянию на май 2018-го года
перейти к поиску СМИ

СМИ из Эстония на сайте euro|topics

перейти к поиску СМИ