Эстония: всё течёт в онлайн

Медийный ландшафт Эстонии всё больше переходит в формат онлайн. Прекращение выхода печатных версий газет и журналов можно считать делом решённым, вопрос только во времени. На фоне полномасштабной войны России против Украины произошло расширение русскоязычного контента в эстонских СМИ, в том числе и за счёт субсидий.

После полномасштабного вторжения России в Украину значимость эстонских русскоязычных СМИ возросла, примером тому – публично-правовой телеканал etv+. (© picture alliance/dpa/Кай Нитфельд)

Всё большее число изданий делает ставку на онлайн-подписку: это касается как обеих крупнейших медиагрупп страны – Postimees Grupp и Delfi Meedia (до 2022 года Ekspress Meedia), так и более мелких участников рынка. Причём наблюдается переход от продажи доступа к отдельным публикациям к оформлению месячной подписки, открывающей пользователю доступ ко всему контенту, выпускаемому изданием.

Медиагруппа Delfi Meedia, флагманом которой выступает портал Delfi, имеет уже свыше ста тысяч платных абонементов и предоставляет своим подписчикам широкую палитру журналистских материалов. По числу подписчиков портал обогнал все печатные издания медиагруппы вместе взятые: на него подписано почти десять процентов всего взрослого населения страны. Подписка предоставляет доступ не только к текстам и изображениям, но также к видеоматериалам и подкастам. Портал Delfi имеет не только эстонскую, но и русскоязычную версию, причём публикации на русском языке находятся по большей части в свободном доступе (около 60 материалов в день – бесплатные, восемь-десять – платные). За первые девять месяцев 2023 года поступления от продажи цифровых подписок составили 83 процента оборота Delfi Meedia, что на 24 процента превышает показатель за предыдущий год. В целом прибыль медиагруппы выросла на 18 процентов.

У её конкурента, медиагруппы Postimees Grupp, в финансовом плане дела обстоят не столь блестяще. По итогам 2022 года группа понесла убытки в размере четырёх миллионов евро, хотя и у неё доходы от платных подписок возросли, а именно – на 17 процентов по сравнению с предыдущим годом. Главный собственник медиагруппы, влиятельный бизнесмен Маргус Линнамяэ, компенсировал убытки. Стоит отметить, что деловые интересы Линнамяэ находят своё отражение в выборе тем и комментариях газеты Postimees. Postimees Grupp – наглядный пример концентрации СМИ в немногих руках, наблюдающейся в Эстонии: в активы медиагруппы на сегодняшний день входят не только большинство региональных газет страны, но также самый популярный эстонский телеканал, новостное агентство BNS, несколько радиостанций, две крупные сети кинотеатров и крупнейшее в стране книжное издательство вкупе с принадлежащими ему книжными магазинами.

Õhtuleht, третья по тиражности ежедневная газета страны, с конца 2022 года выходит только со вторника по субботу и уже давно делает ставку на цифровую подписку. На сегодняшний день число онлайн-подписчиков почти достигло числа подписавшихся на традиционную – печатную – версию газеты. Несмотря на значительные капиталовложения, в 2022 году издание смогло выйти лишь на невысокие показатели прибыли.

Некогда ежедневная деловая газета Äripäev в декабре 2022 года полностью отказалась от печатной версии и предлагает свои публикации онлайн лишь тем, кто оформил платную подписку. Цены варьируются от 32 до 49 евро в месяц, в зависимости от объёма предложения. Судя по всему, такая бизнес-модель себя окупает: по итогам первого же года издание продемонстрировало неплохие показатели прибыли.

Медиа, находящиеся в частных руках, жалуются на конкуренцию со стороны государственной телерадиокомпании ERR, которая финансируется из бюджета и предоставляет свой контент бесплатно. Такая практика, по мнению частных игроков рынка, нарушает правила конкуренции. ERR – крупнейшая медиакомпания в Балтийском регионе. В 2022 году ассоциация собственников СМИ добилась снижения ставки НДС для физических и электронных печатных изданий с девяти до пяти процентов. Однако в бюджете на 2024 год ставка опять поднята до девяти процентов.

Влияние войны в Украине
Незадолго до начала полномасштабного вторжения РФ в Украину в феврале 2022 года Эстония запретила на своей территории трансляцию российских пропагандистских каналов, которые до этого входили в каждый пакет кабельного телевидения в стране. Примерно для 30 процентов жителей Эстонии русский язык является родным, в целом им владеют около двух третей населения страны. Идея о том, что пользователи в Эстонии должны иметь возможность составить своё собственное мнение о происходящем в стране и мире, а посему доступ ко всему спектру информационного контента должен быть свободным, на фоне российской агрессии, шедшей по нарастающей с 2014 года, оказалась иллюзией. Были введены ограничения, и теперь желающие непременно смотреть эти каналы должны прилагать дополнительные усилия, чтобы их найти, например, в YouTube. В целях расширения предложения на русском языке в марте 2022 года частным медиакомпаниям были выделены из бюджета 1,3 миллиона евро. Газета Postimees возобновила выпуск своей приостановленной было в 2016 году русскоязычной версии – в виде еженедельника. Другие медиа также расширили своё предложение. Для привлечения пользователей ставка нередко делается на бесплатный контент. Это же является и предпосылкой для получения государственных субсидий. На эти цели из бюджета в 2023 году был выделен ещё один миллион евро. Государственные каналы – онлайн-порталы, радиостанции и телекомпании – расширяют свои русскоязычные программы.

Место в рейтинге свободы прессы (Репортёры без границ): 8 (2023)

По состоянию на январь 2024 года

Эстония: всё течёт в онлайн

СМИ из Эстония на сайте euro|topics

Äripäev (ежедневная газета)

Delfi (интернет-портал)

Eesti Ekspress (еженедельная газета)

Eesti Päevaleht (ежедневная газета)

Eesti Rahvusringhääling (ERR Online) (интернет-портал)

ICDS Blog (блог)

Sirp (еженедельная газета)

Maaleht (еженедельная газета)

Õhtuleht (ежедневная газета)

Postimees (ежедневная газета)

poliitika.guru (блоги)

Müürileht (ежемесячная газета)

Lääne Elu (интернет-портал)