Ronaldo et son refus du Coca-Cola va-t-il faire des émules ?
Lors d'une conférence de presse pendant le championnat d'Europe de foot, Cristiano Ronaldo a repoussé deux bouteilles de Coca-Cola et brandi une bouteille d'eau en disant à voix haute "água", comme pour vanter les vertus de l'eau. Suite à l'épisode, la valeur boursière de Coca-Cola a plongé. Lors d'une autre conférence de presse, le joueur français Paul Pogba a retiré une bouteille de Heineken (sans alcool) du champ de la caméra.
A petit geste grand effet
Ronaldo n'hésite pas à défier l'UEFA, commente Yeni Şafak :
«Sa biographie nous apprend qu'il a aussi une vie en dehors du sport. Il ne boit pas d'alcool, ne fume pas et refuse de se faire tatouer, une hygiène de vie qu'il observe pour pouvoir faire don de son sang, ce qu'il fait régulièrement. Rien d'étonnant donc à ce qu'il s'insurge que l'on place devant son nez une boisson malsaine, puisqu'un verre de ce breuvage contient au moins sept morceaux de sucre. C'est aussi un message à l'organisatrice du tournoi, à l'UEFA. ... Quelle qu'ait pu être sa raison de repousser les bouteilles de coca-cola, son geste est lourd de sens, un défi.»
Neuf enfants sur dix ont une alimentation malsaine
Aftonbladet applaudit le geste de Ronaldo et évoque un rapport présenté par le prince Daniel de Suède :
«Il en ressort que dans la tranche d'âge des 4-17 ans, un enfant sur cinq seulement ferait suffisamment d'exercice physique et qu'un sur dix seulement aurait une alimentation saine. ... Selon le prince Daniel, nous avons de toute urgence besoin d'un changement des normes sociales pour que les enfants réapprennent à mieux s'alimenter et à bouger davantage. Dans ce défi, le rôle des modèles est essentiel. C'est pourquoi l'équipe nationale suédoise aurait dû repousser les boissons gazeuses et les pizzas, comme l'a fait Cristiano Ronaldo.»
La bien-pensance ne fera pas recette
Le quotidien Die Presse flaire une stratégie de marketing :
«Les prochains jours nous diront si le refus ostentatoire de certains produits annonce une nouvelle tendance de ce championnat. ... Une chose est claire : la promotion de produits de marque en conférence de presse est une affaire de gros sous. En l'occurrence, le deal proposé à Ronaldo dans cette histoire de bouteilles de coca-cola se serait chiffré à plusieurs millions. Un investissement que la réaction de Ronaldo a peut-être même décuplé. Honni soit qui mal y pense. Si la psychologie inversée n'a rien de nouveau dans le monde du sport, elle est très efficace. ... Une fois de plus, tout tourne autour de l'argent.»