Twitter превращается... в X
Илон Маск стал на шаг ближе к своему проекту 'мобильного приложения на все случаи жизни'. Название Twitter, по мнению Маска, уже морально устарело и в новую концепцию не вписывается - таким образом и появилось на свет название X. Ориентиром послужило китайское суперприложение WeChat, которое охватывает почти все сферы цифровой жизни. Несмотря ни на что, обозреватели исполнены скептицизма.
Маск продолжает крушить всё на своём пути
Теперь цифровой миллиардер забивает последний гвоздь в крышку гроба своей соцсети, - пишет венская Der Standard:
«Никто не олицетворяет мантру Кремниевой долины 'Move fast and break things' [Двигайся быстрее и ломай преграды] лучше Илона Маска. Хотя вторую часть девиза он понимает как-то уж слишком буквально! ... Когда-то Twitter был важнейшей социальной сетью в смысле политическом. В 2009 глагол 'твитнуть' был внесён в словарь немецкого языка Duden, а в 2013 году - в Оксфордский словарь английского языка. Таким образом бренд Twitter обеспечил себе место в культурном лексиконе. Своими же выходками Маск умудрился уничтожить Twitter менее чем за сутки. ... Глагол 'to xen', означающий деятельность в новой социальной сети, едва ли в скором времени попадёт в словари. Но на это Маску наплевать - ему важно что-нибудь развалить!»
Следующий хештег - за правыми
Ребрендинг - часть политической миссии Маска, - пишет в еженедельнике Spiegel колумнист Саша Лобо:
«Илон Маск собирается увенчать свою политическую борьбу за жизнь - борьбу против новой этики - за счёт уничтожения инструмента, который вывел её на новый уровень. ... Если при этом наберут силу и заработают деньги какие-нибудь правые, ультраправые, а то и явные женоненавистники, то это Маска не только не озаботит, но и, похоже, вполне впишется в его собственную политическую программу. ... Социальный ущерб уже налицо: следующее движение с хештегом вроде BlackLivesMatter или MeToo, потенциально способное повлиять на ситуацию, либо вообще не обретёт большой популярности, либо будет инициировано правыми силами.»
Кто не рискует, тот, как говорится...
Затевая ребрендинг, Маск идёт на очень большой риск, который вполне может быть вознаграждён, - пишет The Independent:
«В головном концерне Facebook Meta, недавно запустившем конкурентную Твиттеру соцсеть под названием Threads, все, вероятно, надрывают животики от хохота. Дело в том, что в мире предпринимательства нет ничего более рискованного и опасного, чем изменение названия фирмы. ... Илон Маск идёт на колоссальный риск, но это всегда было в его стиле. Как известно, он никогда не готовит формальные бизнес-планы для своих начинаний. В учебниках и на занятиях в бизнес-школах ему бы наверняка настоятельно посоветовали бы отказаться от подобного шага. Но Маск не достиг бы того, чего достиг, если бы придерживался готовых сценариев.»
Против тренда не попрёшь
Проблемы у Twitter указывают на глубочайший кризис, в котором сейчас оказались социальные сети, - таким наблюдением делится Irish Examiner:
«Последний шаг Илона Маска в некоторой степени отдаёт отчаянием. Сейчас компания явно решила сосредоточиться на холодной и жёсткой функциональности, а не на изначально лёгком и игривом характере. Такого рода решение отражает глобальную тенденцию отказа от использования социальных сетей. То, что многие из этих платформ находятся в стагнации, является симптомом растущей закостенелости отрасли. Тот факт, что людей всё больше интересуют такие 'реальные' темы, как изменение климата, также ослабил подобные платформы. И ребрендинг вряд ли сумеет остановить этот, похоже, неумолимый спад.»