Estonie : une pub pour de la viande fait polémique
La campagne publicitaire du producteur de viande Rannarootsi suscite une vive controverse en Estonie. On y voit deux hommes en train de faire griller de la viande, avec d'épaisses colonnes de fumée en arrière-plan. Le slogan indique : "Un bon barbecue transforme des oignons amers en saveurs sucrées". En Estonie, "oignon" est un terme péjoratif pour désigner une personne d'origine russe. La presse du pays évoque l'indignation éprouvée par la communauté russophone de cet Etat balte.
Une publicité macabre
Delfi dit comprendre les vives réactions sur les réseaux sociaux russophones :
«La guerre ne devrait être utilisée à des fins de marketing, quelles qu'elles soient. Jamais, au grand jamais, pour éviter de perdre ce qui nous reste d'humanité et d'oublier que les victimes qui meurent des deux côtés sont des êtres humains vivants : les enfants, petits-enfants, conjoints, amantes et amants de quelqu'un. Que la guerre cause chaque jour des souffrances et des douleurs immensurables à des personnes. La guerre est un mauvais support publicitaire, une métaphore inconvenante, et ne devrait jamais être associée à des brochettes.»
Les Russes ne sont pas les victimes ici
Dans Postimees, le réalisateur Ilmar Raag, pour sa part, écrit :
«Une telle indignation ressemble plutôt à la tentative de détourner l'attention du contexte qui domine réellement cette publicité, à savoir l'agression contre l'Ukraine. C'est comme si l'on voulait construire un récit de victime russe, tandis que tout le monde parle de l'agressivité de 'l'empire russe' et alors que la grande majorité des Russes a manifesté jusqu'à présent un soutien silencieux à la tuerie quotidienne en Ukraine.»