Estonya: Savaş metaforlu et reklamı tepki uyandırdı
Et ürünleri imalatçısı Rannarootsi, düzenlediği reklam kampanyasıyla hararetli bir tartışmanın fitilini ateşledi. Reklam görselinde iki adam, arkalarında büyük duman bulutları yükselirken mangal yapıyor. Sloganda ise “doğru mangal acı soğanı tatlı kılar” deniyor. Estonya’da soğan kelimesi, gündelik dilde Ruslar için kullanılan bir tabir. Ülke basınının gündeminde, Estonya’daki Rusça konuşan toplulukta yaşanan öfke var.
Pazarlama aracı olamaz
Delfi, Rusça konuşulan sosyal medyada yükselen sert tepkileri anlayışla karşılıyor:
“Savaş, hiçbir koşulda herhangi bir pazarlama faaliyetine malzeme yapılmamalı. Zira aksi, her durumda elimizde kalan son insanlık kırıntılarını da yitirmemize yol açıyor ve savaşın her iki tarafında da birilerinin çocuklarının, torunlarının, eşlerinin ve sevdiklerinin hayatını kaybettiğini unutturuyor. Savaşın her gün birilerine tarifsiz acılar ve büyük bir yıkım yaşattığını göz ardı etmemize neden oluyor. Savaş ne bir reklam görselidir ne de zekice kurgulanmış bir metafor; hele ki şiş kebap için kullanılacak bir fon hiç değildir.”
Burada mağdur Ruslar değil
Film yapımcısı Ilmar Raag ise Postimees’te şöyle yazıyor:
“Aslında böyle bir infial, daha ziyade tartışmayı bu reklamın asıl hâkim bağlamından -yani Ukrayna’daki saldırganlıktan- uzaklaştırma girişimini andırıyor. Bu, herkes Rus imparatorluğunun saldırganlığından bahsederken ve Rusların ekseriyeti Ukrayna’da her gün yaşanan ölümleri şimdiye değin sessizce desteklemişken, Ruslara ait bir mağduriyet anlatısı kurgulama çabasına benziyor.”