Афины: башмак над Акрополем
Производитель спортивных товаров Adidas запустил над Акрополем в Афинах множество дронов, образовавших светящийся силуэт огромной кроссовки. Министр культуры правительства Греции Лина Мендони выступила с критикой и заявила, что 'создаётся ощущение, будто кроссовка попирает Акрополь'. Античный храмовый комплекс нельзя использовать в рекламных целях, - добавила министр. Как выяснилось, дроны были запущены с близлежащей и принадлежащей государству территории, снятой для этого в аренду за символическую сумму в 380 евро.
Коммерция поборола культуру
По мнению афинской газеты Agvi, это шоу - пример вандализма, на который способна распоясавшаяся рыночная экономика:
«Чарующую красоту звёздного неба превращают в рекламу. Ведь небо, как и идеология неолиберализма, - безгранично, именно такого мнения явно придерживались компании, произведшие на свет эту рекламу. ... Во времена, когда всем управляют рынки и экономические интересы, Акрополь становится жертвой и превращается из культурного символа в рекламный реквизит, прославляющий важнейшие достижения рыночной культуры: потребительские товары, которые в будущем превратятся в мусор. Спортивный башмак над Акрополем стал не чем иным, как чётким посланием о том, кто тут главный.»
Хорошая реклама и контекст задействует!
По мнению портала Protagon, проблема яйца выеденного не стоит:
«Речь идёт о рекламной акции, для проведения которой были получены все разрешения. ... Эта реклама уже вызвала немалый резонанс, и Акрополь тоже внёс в это свой вклад. Ведь именно таким образом работает успешная реклама: это - творческий акт, капитализирующий то, что он пытается капитализировать, но заодно также и то, что ему предлагает та или иная ситуация. В данном случае к ценности самой рекламы прибавился и довесок в виде Акрополя. ... Однако в любом случае сия моральная паника не должна происходить за счёт права на свободу высказывания, каковая распространяется и на рекламный дискурс.»
В Греции возможно всё
Афинская Naftemporiki возмущена тем, что администрация архитектурного памятника дала согласие на такую акцию, не учтя при этом вопросы безопасности:
«Поблизости находятся парламент, особняк Максимоса [официальная резиденция премьер-министра], министерства и тысячи людей, фланирующих по центру города. Неслыханно, чтобы кто-то так просто мог арендовать общественное пространство и запускать то, что ему заблагорассудится куда бы то ни было. Но в Греции, которая не перестаёт нас удивлять, всё иначе. В Греции возможно всё!»