Инфлюенсер IShowSpeed в Балтийских странах
В рамках имиджевой кампании для Балтийских государств в Латвию, Литву и Эстонию приехал американский инфлюенсер IShowSpeed. В Риге наряду с действующими политиками он также встретился и с бывшим президентом Раймондсом Вейонисом, вместе с которым они скакали по пьедесталу высоко почитаемой в стране Статуи Свободы. В Литве он также выступил вместе с политиками, что вызвало немало вопросов у тех, кто не относится к его юной целевой аудитории.
Инфлюенсеры как рекламный баннер для политиков
Рижская газета Latvijas Avīze размышляет над тем, какое влияние оказывают инфлюенсеры на современный мир:
«Выступление IShowSpeed продемонстрировало, что активные и масштабные акции для молодой целевой аудитории и сорока миллионов подписчиков по всему миру представляют собой силу, с которой теперь уже стали считаться даже политики. ... Они пытаются использовать таких людей как Speed в своих интересах (например, для того чтобы привлечь в страну потенциальных инвесторов и туристов). Но именно в Латвии Speed удалось полностью подчинить наших чиновников требованиям своего собственного стиля. Хороше ещё, что бывший президент Раймондс Вейонис не встал на четвереньки на пьедестале Памятника Свободы и не устроил с инфлюенсером состязание в собачьем лае.»
Не стоит ни денег, ни времени министра
Литовская газета Kauno diena сетует на бесполезную трату денег:
«Пригласили 20-летнего парня, чтобы он надел литовскую футболку и выпил стакан 'шальтибарщай' [холодного свекольника]. Министр Линас Савицкас (совсем неглупый человек) с восторгом прыгал вокруг него. Оправдывая это тем, что это, мол, реклама для Литвы, ведь у стримера 40 миллионов подписчиков. ... Во-первых, всякому здравомыслящему человеку известно, что суп не пьют из стакана. Во-вторых, во время трансляции этого причудливого зрелища мы увидели всего лишь около 115 тысяч фанатов. И в-третьих, его аудитория - это несовершеннолетние, то есть экономически неактивные люди с неясными взглядами и переменчивыми потребностями. Как ни крути, а всё же этот номер не стоил потраченных на него 30 тысяч евро и многих часов рабочего времени всех участников, в том числе - министра.»
Количество, а не качество
На литовском портале Delfi эсперт в области коммуникаций Дайнорас Лукас в контексте данного шоу сказал следующее:
«Феномен IShowSpeed показывает, как функционирует наша сегодняшняя система ценностей. В современной экономике ценность чего бы то ни было определяется не моральным или общественным значением, а генерируемой прибылью. Инфлюенсер одним единственным видео может привлечь внимание сотен тысяч или даже миллионов подписчиков. Такой эффект привлечения внимания очень легко монетизируется - за счёт рекламы, партнёрства или прямой продажи чего-либо. Наша система поощряет количество, а не качество. Пока никто не видит, как учитель на протяжении десяти лет меняет жизнь сотен детей, все сразу же обращают внимание на то, что кто-то забил гол - или же запостил смешное видео.»