Estonya: Geriye kaldı iki

Geçtiğimiz yıllarda yaşanan satın alımlar sonucu Estonya medyası iki büyük yayıncı arasında paylaşılmış durumda. Bunlardan biri Eesti Media, diğeri ise Ekspress Media. Her iki yayın kuruluşu da medya dışı iş dallarına daha fazla ağırlık vermeye başladı. Radyo ve televizyonda da haberlerin arkasındaki isimler her zaman muhabirler olmuyor.

Günlük Postimees gazetesinin çevrimiçi portalı.
Günlük Postimees gazetesinin çevrimiçi portalı.
Başta amiral gemisi Postimees ile Eesti Media olmak üzere her iki yayın kuruluşu da holding çapında birer multimedya yazı işleri çalıştırıyor. Maliyetler de göz önünde tutularak içerikler, günlük gazete ve çevrimiçi medya organlarından yerel gazete ve radyo ve televizyon kanallarına kadar birden fazla dağıtım kanalında kullanılıyor. Baltık ülkelerinin en büyük medya grubuna dönüşmüş olan Eesti Media çatısı altında en sevilen televizyon kanalı Kanal 2 ve birçok popüler radyo kanalının yanı sıra çok sayıda dergi, haber ajansı BNS, bir yayınevi ve dağıtımcı şirketler de yer alıyor. Her iki grup da çevrimiçi satış kanallarından, etkinlik pazarlaması ve matbaacılığa kadar uzanan geniş bir yelpazede habercilik dışı çalışmalara daha fazla eğiliyor. Bir diğer göze çarpan özellik de, 2017 yılından bu yana holdinglerin yönetim kurulunda tek bir gazetecinin bile yer almaması.

Ancak gazetecilik ile “içerik pazarlama” alanları arasındaki sınırların silikleşmesi, sadece bu iki lider holdingde görülen bir olgu değil. Özel televizyon kanalları haber hikayecikleri satıyor, gazeteler reklam içeriklerini de yürütecek muhabirleri işe alıyor. Özel kuruluş ve şirketler, radyo programlarına sponsor oluyor. Tüketiciler, satın alınan ve gazetecilik çalışması sonucu üretilen metinler arasındaki farkı çoğu zaman anlayamıyor.

Estonya reklam pazarının cirosu 2017 yılında ilk kez 100 milyon Avro sınırını geçmeyi başardı. Ancak bu bağlamda dikkat çekici olan konu, geleneksel reklam mecralarının Google ve Facebook karşısında giderek daha çok gerilemeye başladığı.

Resmi radyo kanalı ERR’nin yönetim kuruluna ilk kez sadece özel sektör deneyimi bulunan bir isim başkanlık yapıyor. Erik Roose öncesinde Eesti Meedia Grubu’ndaydı ve Postimees’te yönetim kurulu başkanlığı yapmıştı. Bu personel değişikliğinin içerik üzerindeki etkilerini bekleyip görmek gerekiyor. Özel televizyon kanalları, 2017 yılından bu yana ücretsiz karasal yayın programında yer almıyor; ülkenin en büyük iki televizyon kanalı olan Kanal 2 ve TV3 ise yaklaşık yüzde üç oranında seyirci kaybı yaşadı. Her iki kanal da daha genç bir izleyici kitlesine hitap etmenin peşinde.

Blog ve sosyal ağların rolü gitgide artıyor. Politikacılar ve diğer ünlü şahsiyetler sosyal medyada gösterdikleri varlığı şimdi çevrimiçi portallarda da sergiliyor ve bu yolla medyada dikkat çekiyorlar. Poliitika.guru gibi etkin bloglar da en az klasik medya organlarının çevrimiçi portalları kadar geniş bir okur kitlesine ulaşıyor.
Basın özgürlüğü, Estonya’nın 1991 yılında kazandığı bağımsızlığından bu yana anayasa tarafından korunmakta.

Basın özgürlüğü sıralamasındaki yeri (Sınır Tanımayan Gazeteciler):
12. sıra (2018)

Mayıs 2018 itibariyle
Medya arama

euro|topics'te Estonya medyası

Medya arama