Какое наследие оставил основатель ИКЕА Кампрад?

В субботу в возрасте 91-го года скончался основатель ИКЕА Ингвар Кампрад, согласно данным Forbes бывший одним из богатейших людей планеты. Рачительный хозяин, хитрый лис, визионер-основатель империи, капризный упрямец - именно он во многом определил образ, с которым Швецию связывают во всем мире. Европейские СМИ дают разносторонний портрет предпринимателя.

показать/скрыть все цитаты
Dagens Nyheter (SE) /

Известнее, чем Пеппи Длинныйчулок

Мало кто смог так повлиять на имидж Швеции, как этот своенравный предприниматель, считает Dagens Nyheter:

«Не только потому, что его детище - ИКЕА - обеспечило работой более 150 тысяч человек во всем мире и помогло обставить квартиры почти что на всех континентах. Миллионы людей выучили такие слова, как Blårips, Signe или Kivik - и это культурное достижение, которое, пожалуй, вряд ли кому-то удастся повторить на нашем веку. Кампрад принадлежал к числу тех немногих, кто собственноручно 'собрал из деталей' имидж нашей страны. Если спросить людей, что из достигнутого в течение последних ста лет ассоциируется у них со Швецией, то они, наверное, ответят 'ничего' - или же скажут: Нобелевская премия, Вольво, Грета Гарбо, Пеппи Длинныйчулок, АББА. Кто-то, возможно, упомянет Бьорна Борга или Златана. Однако большинству наверняка первым делом в голову придет ИКЕА.»

Forbes (Россия) (RU) /

Ориентация на клиента: первопроходец маркетинга

Русскоязычная версия Forbes вспоминает о Кампраде как о человеке, который произвел революцию в торговле - тем, что сделал потребителя и его поведение основой маркетинговых решений:

«'Бизнес - это любовь. Если вы не завоюете симпатии людей, вы ничего не сможете им продать', - утверждал Кампрад. ... Итог всей его жизни - компания, магазины которой за год посещает десятая часть населения земли, - заставляет прислушаться к этим словам повнимательней. Мне же хочется вспомнить, как этот шведский предприниматель, не получивший никакого формального образования, стал одним из пионеров использования в торговле поведенческой психологии и как он добился того, что стратегии, применяемые магазинами IKEA, приводятся во всех руководствах по рекомендательному маркетингу. Ингвар Кампрад преподал ... предпринимателям всего мира несколько очень полезных уроков.»

Aftonbladet (SE) /

Экономность - главная добродетель Кампрада

По мнению Aftonbladet, успех Кампрада объясняется его необычным подходом к ведению бизнеса:

«Он не хотел брать деньги в кредит без лишней на то необходимости, не хотел попадать в зависимость от банков. Филиалы принадлежали непосредственно ему, при этом он отказался выводить концерн ИКЕА на биржу. Вместо этого Кампрад оставил после себя целую сеть фондов в Нидерландах, Люксембурге и Лихтенштейне. Вся конструкция выстроена так, чтобы минимизировать контроль со стороны и уменьшить налоги. ... Его успех был необычайным, даже если он и отрицал это в своих интервью телевидению. Конечно, при этом он намекал на свое прошлое, а именно - на активное участие в шведском неонацистском движении. Это, конечно, непростительно. Однако шведы удовлетворились его извинениями, а весь мир продолжит покупать его мебель. Ведь она дешева и достаточно качественна.»