Gilette reklamı "toksik erkekliği" kınıyor

Gillette şirketinin hazırlattığı bir reklam tartışma yarattı. Reklam filmi erkekleri, eskiden "erkeğe özgü" kabul edilen saldırgan, tepeden bakan ve cinsel müdahaleci davranışları bırakmaya çağırıyor. Jilet üreticisi sosyal ağlarda övgü aldığı kadar öfkeyle de karşılandı. Reklam neden bu kadar tartışmalı?

Tüm alıntıları göster/kapat
Tages-Anzeiger (CH) /

Zeki reklam yaraya parmak basıyor

Gillette reklamının erkek dünyasındaki deprem etkisi harikulade, diyor Tages-Anzeiger:

“Gillette şirketi, maço imgelerine dair eski söyleminin hatalı olduğunu açıkladı -iyi ya işte! Elbette mesele ilgi çekmek, zira günümüzde zekice hazırlanmış bir reklam, öfke dalgası tetikliyor, toplumu bölen unsurları daha da derine saplıyor; tıpkı siyasetçilerin yaptığı gibi. Düşünceli, dengeli unsurların algı bombardımanı altında kaybolup gitmesi büyük bir sorun, ama reklam dünyasından kaynaklanan bir sorun değil. Nike'dan Gillette'e kadar birçok şirket, 'dobra' takılmaya karar verdiyse, toplumsal kriz odakları konusunda bir bilinç geliştiriyorlar demektir ve buna da itirazımız olamaz.”

Der Tagesspiegel (DE) /

Histeriye gerek yok

Der Tagesspiegel reklamı eleştirenlere ve Twitter'da öfkelerini die getirenleri soğukkanlılığa davet ediyor:

“Çoğu insan saldırıya uğradığını düşünüyor, sanal ortamda bağırıp çağırıyor, ama kulak veren yok. Bu şunun göstergesi: Değişiklik sinir bozuyor ve herkes dişlerini gıcırdatıyor. Ve bu çok iyi. Ancak artık herkes bu tartışmada vites küçültmeli ve belki de karşısındakileri dinlemeli. Hangi kanattan olursa olsun dünya görüşü sorgulandığında böylesine gergin ve öfkeli tepki gösterenlerin güvenlerini sarsmak bir o kadar kolay. Ama o zaman da öyle yüksek sesle haykırılıyor ki, tartışma engelleniyor, hatta hiç duyulmaz oluyor. Oysa konu fazlasıyla önemli.”

The Daily Telegraph (GB) /

Eski toprak maçolar hala revaçta

The Daily Telegraph'tan Nirpal Singh Dhaliwal'a göre, propagandası yapılan yeni erkek idealleri, inandırılmaya çalışıldığımız kadar çekici gelmiyor kadınlara:

“Toksik erkek olarak adlandırılan imge, ilginç bir muammadır, zira kadınlar tarafından çekici bulunuyorlar. [Madmen dizisi başkarakteri] Don Draper ya da James Bond gibi karakterler şunu açıkça gösteriyor: Ne kendi ne de başkalarının duyguları karşısında soğukkanlılığını yitirmeyen bu karizmatik ve güçlü zombiler, kadınların çok çekici bulduğu bir erkek profili çiziyor. Bunun ardında yatan ya duygusal bir maçoizm, ya kadının babasına karşı mesafeli ilişkisini yeniden yaşamaya duyduğu engellenemez ihtiyaç ya da başka bir psikolojik bozukluk olabilir.”

Ria Novosti (RU) /

Batının yumuşamasını isteriz

Ria Nowosti reklam filmiyle ilgili olarak 'sert erkekleri' yasaklayan toplumların eksilerine işaret ediyor:

“Stanislaw Lem 'Yıldızlardan Dönüş' adlı romanında 'toksik erillik'ten, yani saldırganlıktan kesinkes ve bilinçli olarak vazgeçen mutlu insanlığın geleceğini anlatır. Bu insanlık, zihinsel yetilerini muhafaza etmekle beraber gelişmede olduğu yerde sayar. ... Çünkü insanlık güç hırsı, zayıfların ezilmesi, öfke ve mantıksızlık gibi korkunç eril özelliklerin yanı sıra sınırları aşma ve imkansız olanı hayal etme dürtülerini de yitirmiştir. ... Eğri oturup doğru konuşalım: İlkel medeniyetimiz için zararsız hale getirilmiş erkeklerden oluşan bir ulustan daha iyi bir rakip düşünülemezdi. Böyle bir rakibe ne kadar uğraşsak da yenilemeyiz.”