Новая реклама Gilette: долой 'токсичную мужественность'!

Новый рекламный ролик компании Gilette всколыхнул общественность. Видео призывает мужчин отказаться от агрессивного, доминирующего и насильственного поведения, которое раньше считалось признаком 'настоящего мужчины'. Реклама вызвала в социальных сетях двоякую реакцию: как похвалу, так и осуждение. В чём причина такого резонанса?

показать/скрыть все цитаты
Tages-Anzeiger (CH) /

Грамотная реклама затронула общественный нерв

Газета Tages-Anzeiger приветствует тот эффект, который произвела новая реклама Gillette:

«Компания Gillette выкинула в корзину допотопный образ мачо - и это замечательно! Конечно, речь идёт о привлечении внимания: сегодня грамотно сделанная реклама способна спровоцировать возмущение, посеять семя раздора в обществе, - так же, как это делают политики. Тот факт, что в нынешние времена всё взвешенное и сбалансированное теряется на фоне кричащих лозунгов и стимулов, - серьёзная проблема. Но это отнюдь не проблема рекламы. Когда такие фирмы, как Nike или Gillette ради разнообразия затрагивают провокативные и острые темы, они тем самым дают понять - пусть хоть даже для вида, - что находятся в курсе основных вопросов, волнующих общество. А против такой позиции и возразить нечего.»

Der Tagesspiegel (DE) /

Для истерики нет причин

Газета Der Tagesspiegel советует критикам, поднявшим шум в Twitter, отнестись к ситуации спокойнее:

«Многие почувствовали себя задетыми, бросаются друг в друга оскорблениями в интернете, никто не слушает, что говорят другие. Это свидетельствует о том, что изменения нервируют и раздражают - и это в порядке вещей. Но всё-таки стоит немного снизить градус и прислушаться друг к другу. Того, кто начинает истерить, как только его картина мира ставится под сомнение - неважно, кем -, очень легко сбить с толку. И тогда-то раздаются крики, которые только мешают дискурсу, а то и вовсе делают его невозможным. А ведь тема-то поднята важная.»

The Daily Telegraph (GB) /

Мачо до сих пор востребованы

Новый образ идеального мужчины, пропагандируемый в СМИ, не так привлекателен для женщин, как это многие пытаются доказать, пишет на страницах The Daily Telegraph колумнист Нирпал Сингх Дхаливал:

«Феномен 'токсичного' мужчины - загадка, в том числе и потому, что подобный типаж неизменно привлекает к себе женщин. Популярность таких персонажей, как Дон Дрейпер, Джеймс Бонд и им подобных, свидетельствует о следующем: харизматичный, обладающий невероятными способностями зомби, которого не волнуют ни свои, ни чужие чувства, определённо воплощает собой тип мужчины, к которому тянется множество женщин. За этой тягой может скрываться эмоциональный мазохизм, может, навязчивая потребность женщины заново пережить свои отношения с отцом - или же просто какое-то психическое расстройство.»

Ria Nowosti (RU) /

Запад может спокойно взращивать слабаков

РИА Новости пишет о том, какими последствиями может обернуться для общества отказ воспитывать 'сильных мужчин':

«Знаменитый писатель Станислав Лем в романе 'Возвращение со звезд' описал счастливое человечество будущего, добровольно лишившее себя этой самой 'токсичной маскулинности' - то есть, попросту говоря, агрессивности. Так вот: это человечество, хоть и сохранило свои умственные способности - замерло в развитии ... Потому что вместе с отвратительными чертами мужественности (тягой к власти и подчинению слабых, гневом и безрассудством) оно утратило также и инстинкт преодоления, и мечту о невозможном. ... Но нашей отсталой цивилизации, если говорить начистоту - трудно пожелать себе лучших глобальных конкурентов, чем нации, состоящие из тотально обезвреженных мужчин. Таким нам будет трудно проиграть, даже если постараемся.»