Эстония: реклама мяса с военной метафорой
Эстонский производитель мясной продукции Rannarootsi вызвал бурные споры своей последней рекламной кампанией. На рекламном изображении фирма разместила двух мужчин, жарящих мясо на гриле на фоне огромных клубов дыма. Слоган на фото гласил: 'Правильный гриль превращает горькие луковицы в сладкие'. В Эстонии слово 'луковица' в разговорной речи употребляют как пренебрежительное обозначение русских. Реклама вызвала шквал возмущения в эстонском русскоязычном сообществе и стала предметом обсуждения в местной прессе.
Порочная идея для маркетинга
Эстонский портал Delfi с пониманием отнёсся к возмущённой реакции русскоязычного сообщества в социальных сетях:
«Война вообще не должна использоваться в качестве основы для какого бы то ни было маркетинга. Ни в каком виде, потому что иначе мы просто растеряем последние остатки человечности и позабудем о том, что с обеих сторон гибнут живые люди - чьи-то дети, внуки, супруги и любимые. Позабудем о том, что война ежедневно приносит кому-то неизмеримые страдания и боль. Война - это скверная реклама, неостроумная метафора и уж точно - не фон для жарки шашлыка.»
Русские тут не жертвы!
В своей статье для таллиннской газеты Postimees режиссёр Ильмар Рааг высказывает иное мнение:
«Всё это возмущение на самом деле больше напоминает попытку отвлечь внимание от реально доминирующего в этой рекламе контекста, а именно - агрессии против Украины. Это похоже на попытку поддержать дискурс жертвы, распространяемый Россией, в то время как все остальные говорят об агрессивности российской империи и в то время как большая часть россиян транслирует - по меньшей мере вовне - молчаливое одобрение каждодневных убийств украинцев.»