IShowSpeed Baltık ülkelerinde ne gösterdi?
ABD’li influencer IShowSpeed, Baltık ülkelerinin imaj kampanyası kapsamında Letonya, Estonya ve Litvanya’yı ziyaret etti. Riga’da yalnızca aktif siyasetçilerle değil, eski Cumhurbaşkanı Raimonds Vējonis ile de buluştu, Litvanya’nın simgelerinden sayılan Özgürlük Anıtı’nın kaidesinde salto attı. Litvanya’daki temaslarında da yetkililerle görüşürken, tüm bu performansları genç hedef kitlenin dışındaki kimilerinin zihninde anlam sorgulamalarına yol açtı.
Influencer'lar siyasetçilerin reklamcısı oldu
Latvijas Avīze, influencer’ların modern dünya üzerindeki etkisine dikkat çekiyor:
“Speed’in performansı, genç hedef kitleye yönelik dünyanın dört bir yanında yürüttüğü yoğun faaliyetler ve 40 milyon takipçisi sayesinde artık siyasetçilerin de görmezden gelemeyeceği bir güce dönüştüğünün kanıtı. … Siyasetçiler, Speed gibi kişileri kendi çıkarları doğrultusunda kullanmaya çalışıyor (örneğin potansiyel yatırımları ve turistleri çekmek için). Ancak Letonya’da, Speed devlet görevlilerimizi kendi tarzının gerekliliklerine boyun eğdirdi. Eski Cumhurbaşkanı Raimonda Vējonis’in Özgürlük Anıtı’nın dibinde dört ayağının üzerine çöküp Speed’le havlama yarışına girmemesine müteşekkir olmalıyız.”
Ne paraya ne de bakanın zamanına değdi
Kauno diena para israfını eleştiriyor:
“20 yaşındaki genç, Litvanya tişörtü giymesi ve bir bardak Šaltibarščiai [kırmızı pancar çorbası] içmesi için davet edildi. (Esasen aptal biri olmayan) Bakan Linas Savickas büyük bir heyecanla onun peşinden koştu. 40 milyon takipçisi olması nedeniyle bu hareketin Litvanya için iyi bir tanıtım olacağı düşünülmüştü. ... Ancak birincisi, aklı başında herkes çorbanın bardaktan içilmeyeceğini bilir. İkincisi, bu garip şovun canlı yayını yalnızca 115 bin kişi tarafından izlendi. Ve üçüncüsü: Hedef kitleyi, çoğunlukla ekonomik etkinliği bulunmayan, görüşleri netleşmemiş ve ihtiyaçları sık değişen reşit olmayan kişiler oluşturuyordu. Hangi açıdan bakarsanız bakın: Bu gösteri ne 30 bin avroya ne de bakan dahil tüm katılımcıların zamanına değdi.”
Derinlik değil anlık tıklanma önemli
İletişim uzmanı Dainoras Lukas'ın şova dair Delfi'deki değerlendirmesi şöyle:
“IShowSpeed fenomeni, günümüzde geçerli olan değerler sistemini açıkça gözler önüne seriyor. Modern ekonomide bir şeyin değeri, toplumsal ya da ahlaki katkısıyla değil, sağladığı kârla belirleniyor. Bir influencer, tek bir videoyla yüz binlerce, hatta milyonlarca takipçiye ulaşabiliyor. Bu dikkat çekme potansiyeli reklam, sponsorluk ya da ürün satışı gibi yollarla hızla gelire dönüştürülebiliyor. Mevcut sistem, içeriğin derinliğini değil ulaştığı kitleyi ödüllendiriyor. Örneğin, bir öğretmenin on yıl boyunca yüzlerce çocuğun hayatına dokunması çoğu zaman görünmez kalırken, birinin topa vurması ya da komik bir video paylaşması anında dikkat çekiyor.”