Shein modanın başkentinde ne arıyor?
Çinli hızlı moda devi Shein, Fransa’da ilk fiziksel mağazasını açtı. Société des Grands Magasins (SGM) Başkanı Frédéric Merlin, bu adımı bir “devrim” olarak nitelendirdi. Shein, ürünlerini Merlin'e ait zincirin parçası olan Paris'teki BHV mağazasında satışa sunacak. Ancak Merlin, bu kararı nedeniyle yoğun eleştirilerle karşılaştı; zira Shein, toplumsal ve çevresel standartları sürekli ihlal etmekle suçlanıyor.
Tüketim kültürümüzün ikiyüzlülüğü
Jornal de Notícias, Shein’in başarısının pek çok insanın daha sorumlu bir tüketimden vazgeçmesinden kaynaklandığını yazıyor:
“Hızlı moda devinin başarısı, tüketim kültürümüzün ikiyüzlülüğünü gözler önüne sürüyor. ... Çevreye zarar veren ve işçileri sömüren bir iş modelinin sürmesine pratikte izin verilecekse, hızlı modaya karşı yasa çıkarmanın da pek bir anlamı yok. Bir giysinin fiyatı size cazip geliyorsa, iki kez düşünmelisiniz. Cüzdanınıza hafif gelen bir ürün, gezegenimiz ve birçok insanın yaşamı için ağır bir bedel anlamına gelebilir. Bu durum vicdanlarımızı ciddi biçimde rahatsız etmeli.”
İlham verici bir pazarlama gurusu
Les Echos gazetesi, Shein’in örnek alınması gereken bazı yönlerini sıralıyor:
“Moda devi Shein, her şeyden önce dijital pazarlama alanında uzman. Talep trendlerini son derece hassas ve hızla analiz ediyor. Bunun endüstriyel sonuçlarını da çıkararak, üretimini hayli esnek davranmak zorunda olan bir üçüncü taraf tedarikçiler ordusuna dayandırıyor. Otomotiv gibi çok daha ağır sanayilerde ve moda sektöründe de şirketlerin artık seçme şansı yok. Tüketicilerin beklentilerini daha iyi tespit etmek, geliştirme ve üretim döngülerini kısaltmak ve ürünlerini daha fazla kişiselleştirmek için çaba harcamak zorundalar.”
Küresel sinizmin indirim mağazaları
La Libre Belgique’e göre, dizginsiz indirim ekonomisine karşı artık bir şeyler yapılmalı:
“Siyasi karar alıcılarımız, her düzeyde inançtan ve hukuktan yoksun bu ekonomiye karşı açık bir yasal engel oluşturmalı. Sosyal ve çevresel standartlarımızı ihlal eden ithalatları yasaklamak korumacılık değil, sağduyunun gereğidir. Bölgelerimiz, küresel sinizmin indirim mağazalarına dönüşmemeli. Bir sonraki skandalı bekleyip tepki vermek anlamsız. Shein gibi platformlar, haksız ve çevreye zarar veren bir rekabet biçimini temsil ediyor. Bu modelin başarısı, Çin’in gücünden çok bizim kendi zayıflığımızı gösteriyor. Gerçekten: Shein modelinde doğru olan hiçbir şey yok.”
Avrupa’nın sıkı düzenlemelerinden sıyrılmayı başardı
Le Figaro, Avrupa’nın hızlı moda devine karşı gösterdiği acizliği eleştiriyor:
“Bizim burada ürettiğimiz ürünler bin bir titiz denetimden geçerken, Shein’in malları garip bir biçimde Avrupa’nın sıkı düzenlemelerinin arasından sıyrılmayı başarıyor. Standartlar cenneti olarak görülen bu yerde, bu şüpheli ticareti denetleyecek araçların eksik olduğu söyleniyor. Üstelik eşsiz düzenleme gayretine rağmen, Avrupa’nın bu şeytani sistemi ancak birkaç yıl içinde durdurabileceği belirtiliyor. Donald Trump ise Shein ve benzeri şirketlerin gönderilerine yüzde 100 vergi koyarak adeta bir duvar ördü ve böylece bu firmaların paket sayısını yüzde 40 oranında azalttı. Gerçekten inanılmaz.”
Bunu tek başına tüketiciler düzeltemez
Günün sonunda sorumluluk hep tüketicilerin sırtına yükleniyor, diye tepki gösteriyor Libération:
“Bir ay boyunca yaşanan sert tartışmalar, grevler, imza kampanyaları ve sermaye kaçışı - hiçbiri Frédéric Merlin’i durduramadı. ... Peki şimdi ne yapılacak? Sorumluluk yalnızca tüketicilere mi yüklenecek? Onlardan bir avroya satılan tişörtleri unutmaları ve bunun yerine Shein’in Fransa’da ve dünya genelinde yol açtığı sonsuz kötülükler listesine bakmaları mı istenecek? Küresel karbondioksit şampiyonu olarak sebep olduğu çevre kirliliği, polyester giysilerden yayılan mikroplastik parçacıkları, dağlar kadar tek kullanımlık ürün, zehirli maddeler, insanlık dışı çalışma koşulları, sosyal hakları ve tüketici güvenliğini hiçe sayan haksız rekabet yüzünden yok olan işler. … 2024’te 38 milyar dolarlık ciroya ulaşan bu devle tüketicilerin bir başına mı baş etmesi bekleniyor? Burada büyük bir yanlışlık var.”